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    中國:瑞士制表品牌的生命線?

    2020年08月21日 06:50 來源:腕表之家 類型:編譯 作者:許朝陽

           [腕表之家 鐘文化] 再一次,瑞士制表行業把目光投向中國。中國是第一個實現正增長的主要經濟大國,也是第一個增加瑞士鐘表進口的市場。所以,這會是隧道盡頭的那束光嗎?

           在深受Covid-19疫情蹂躪的年景,歐米茄OMEGA)堅定不移,仍然主持產品展示活動,尤其是針對那些已經到店銷售的腕表,并且盡可能做到與目標客戶面對面交流溝通(只要情況允許)。極少數幸運者,還能前往位于比爾市的總部精品店、博物館和環保工廠,盡情徜徉浩瀚的歐米茄世界。當然,除了探索發現2020年最新時計產品之外,所有在場人員最想知道答案的問題是“業績如何”?相當不錯,事實證明了這一點。甚至管理層也坦誠,歐米茄在中國的銷售狀況令人印象深刻,特別是那些具有強大影響力的表款(如超霸)和價格較高的表款。

           瑞士制表行業7月出口數據即將公布,但上個月的數據已經指明了方向。6月數據顯示,瑞士鐘表對中國的出貨量顯著增長(+48%),這也是該行業全球15大市場中唯一一個實現正增長的市場。整個2020年上半年,瑞士鐘表對中國的出口下降了15%,表現明顯優于全球平均水平(-36%)。這種表現有著強力支撐,中國是第一個經濟顯示出復蘇跡象的大國。繼第一季度國內生產總值下降6.8%后,中國在4月至6月間GDP同比增長3.2%?!度嗣袢請蟆吩Ω康だ年愂?,中國“已經擺脫了Covid-19疫情的打擊,正在進入V型反彈軌道?!痹谙M支出的促進下,預計中國全年GDP增長率將在2.5%至3%之間。

    中國例外

           受Covid-19疫情影響,瑞士制表乃至全球奢侈品行業失去了來自中國旅游者的消費收入。如今中國國內形勢利好,這對品牌而言可謂天降福音。高昂的進口關稅似乎也沒有勸退消費者,使中國市場重新進入制表品牌的視野之中。例如,亨利慕時就宣布在北京開設概念店,這是該品牌在中國的第一個銷售點。

           當然,并非所有消息都積極利好。首先,中美之間的關系日趨緊張,最新焦點是美國對字節跳動(旗下擁有TikTok)和騰訊(旗下擁有WeChat)發布禁令。其次,中國的增長主要是投資和工業生產的結果,而不是消費支出驅動。盡管近來零售激增,但仍與2019年同期持平。最后,是中國香港市場的持續低迷。2019年瑞士鐘表對中國香港出口下降了11%,隨后2020年上半年再次暴跌53%。

           整體來看,與仍在苦苦掙扎的其他經濟體(其中包括瑞士鐘表的主要出口市場)相比,中國已經率先走向復蘇。美國第二季度GDP同比下降9.5%,進入衰退。歐洲的情況也沒好到哪里去,德國(-10.1%)、法國(-13.8%)、意大利(-12.4%)和英國(-20.4%)紛紛下滑。在亞洲,新加坡(-5.3%)、韓國(-3.3%)和日本(第一季度-0.6%)表現得更好一些,這主要歸功于與中國的貿易。對制表品牌來說,結論已經呼之欲出:2020年中國很可能會成為瑞士鐘表第一大出口市場(根據6月數據,中國已經攀升至第一位)?,F在最重要的問題是,中國的消費支出能否保持強勁?我們至少可以在上證交易所找到部分答案:在過去6個月中,其綜合指數上漲了13%;相較之下,紐約道瓊斯指數同期下跌了5%。(圖/文 腕表之家 許朝陽編譯)

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    最新評論

    XB_6NMAQr0
    XB_6NMAQr0

    人民幣匯率太低了。

    2020-08-29
    00 00
    sweetblood
    sweetblood

    漲價以回饋所有之前支持品牌的表友,有什么不好的?

    2020-08-22
    00 00
    周總大表哥
    周總大表哥

    漲價漲的。。。。。

    2020-08-22
    00 00
    XB_6BQf61aN
    XB_6BQf61aN

    奢侈品對(發展)中國(家)的依賴!

    2020-08-22
    00 00
    烈馬Patrick
    烈馬Patrick

    一百多年了,還是老樣子

    2020-08-21
    00 00
    超人阿蘇
    超人阿蘇

    非要用英文。。。你用個新冠肺炎很難受嗎?

    2020-08-21
    22 00
    百曉山人
    百曉山人

    想實現銷量增長就別總漲價玩搭售之類的

    2020-08-21
    11 00
    淼森焱
    淼森焱

    現在已經漲價了,9月聽說還要漲!

    2020-08-21
    00 11
    gaocy
    gaocy

    天朝就是希望的存在……

    2020-08-21
    11 00
    powerpoint99
    powerpoint99

    漲價才有人買,這點和房子一樣

    2020-08-21
    00 00

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