强奷漂亮少妇高潮

<strike id="nf1x3"><p id="nf1x3"><ol id="nf1x3"></ol></p></strike>

<ruby id="nf1x3"></ruby>

    <sub id="nf1x3"><ruby id="nf1x3"></ruby></sub>

    浪琴經典復刻系列L2.811.4.53.0腕表

    “玩表人士”看不上的浪琴,為什么在中國的營銷是最成功的?

    2020年06月04日 11:29 來源:腕表之家 類型:表家號 作者:邱小鋮

    不管是“玩車”,還是“腕表”,還是玩“奢侈品”。在這個“追名逐利”的社會里,必定會存在著“鄙視鏈”。在經歷了多年的觀察之后,其實不難發現,真正“玩車”的,和日?!伴_車”的,顯然不會是“一類人”。同樣的,“玩”的,和日?!按鞅怼钡?,也自然不能一概而論。本期話題,筆者想聊一聊,“玩表人士”看不上的浪琴,為什么在中國的營銷是最成功的?

    “明星戰略”搶占本土市場

    談到浪琴,你第一個會聯想到什么?郭富城、彭于晏、林志玲?沒錯,這是三個在中國幾乎家喻戶曉的明星,而這三個人都有一個共同的身份,都是浪琴品牌的代言人。在各大商場的腕表專柜,也經常能夠看到整幅的明星燈片廣告。這三個熟悉的面龐,對于中國的消費者來說,已經不需要任何文字描述了,因為“天王就是天王”、“女神就是女神”,雖然都已不再年輕,但越是成熟,就越發“有味道”。

    關于“形象代言人”的問題,筆者在“沛納海賭輸孫楊”那一期專欄中就提到過,品牌方選擇“形象代言人”其實就是一次“風投”,賭贏了,對品牌可能會帶來飛躍;賭輸了,投入的資金和精力、時間損失可能都是次要的,對于品牌的負面影響才是最主要的。

    通過“郭富城、彭于晏、林志玲”,浪琴給中國眾多消費者留下了“最初的印象”。即便是本身品牌定位并不比其他品牌高,但其“形象代言人”在中國市場的影響力,可以說是“頂流”的,給剛觸腕表的朋友們帶來“高級感”。郭富城同款的康卡斯系列腕表、彭于晏同款的名匠系列腕表,和林志玲同款的嘉嵐系列腕表,都是其品牌中熱門表款。

    “渠道為王”走量悶聲大財

    有點“市場營銷”基本常識的朋友會知道,一款產品要在市場“銷量好”,除了產品本身的之外,還有“價格”、“渠道”、“促銷”等因素,也就是俗稱的“4P”。浪琴在國內的主力表款都在1-2萬之間,有的甚至低于1萬元,這樣的價格區間,算是比較親民的。這就相當于汽車行業里,10萬元級別的家轎市場,一直是市場的主流和剛需。這個價格區間,對于很多“玩表人士”來說,可能連起步都算不上。

    不過,浪琴能在國內具有“超高的認知度”,除了代言人的影響,浪琴的渠道布局有著決定性的作用。我們也不難發現,在線下實體店中,浪琴的專柜數量顯然要比勞力士、歐米茄更多一些。這在一定程度上來說,解決了消費者線下購買的問題。尤其是一些三四線城市,這些城市顯然未必有“大牌腕表專柜”,這也讓浪琴這樣的品牌能夠進一步渠道下沉,成為了這些城市的“頂級腕表”品牌?;仡^來看,6億人月收入不足1000元的中國市場,浪琴的定位顯然更有“群眾基礎”。

    線下渠道的下沉,對于浪琴來說,無論是提高銷量,還是提高認知度,效果都是“立竿見影”的。此外,由于近些年電商市場不斷的發展,在網上購買汽車、奢侈品等傳統大件商品已經成為了一件“很平?!钡氖虑?,浪琴也早就在電商領域有所布局。除了有官網在線精品店、微信小程序精品店,還有京東自營、天貓官方旗艦店等傳統電商渠道,此外全國的浪琴代理經銷商,比如盛時表行等,不僅有自己的官網、還有盛時APP、微信公眾號、表友會、微博、頭條號、小紅書賬號等新媒體渠道。

    這樣看來,浪琴已經形成了“品牌官方+頭部電商+代理經銷商”的完整銷售矩陣,從線上到線下的全渠道覆蓋,能在中國市場做得那么完善的腕表品牌,其實也是極少數的。

    寫在最后

    本期話題,我們沒有聊“ETA機芯”,沒有聊“買浪琴就不懂表”之類的話題。浪琴在中國市場的成功,恰好反應出了中國式的“大眾消費觀”,需要有知名度,才有認知度。歷史悠久,外形優雅、技術穩定、價格適中、渠道下沉、大牌代言,在筆者所熟悉的市場營銷領域,浪琴暗合了“產品、價格、渠道、促銷”的最基本“4P”理論。浪琴在中國市場的成功,看似偶然,實則必然。這樣的浪琴,你不想來一塊嗎?(文/邱小鋮)

    聲明:本文為腕表之家自媒體平臺“表家號”作者上傳并發布,僅代表該作者觀點。腕表之家僅提供信息發布平臺
    為本文評分

    文章中涉及到的2款產品

    222 2 19

    最新評論

    wzyu1986
    wzyu1986

    如果浪琴能更注重品牌品質,在調教方面多用點點心思,讓腕表走時誤差最小化,肯定會有更多人選擇浪琴。

    2020-11-29
    00 00
    一生何求abcd
    一生何求abcd

    一般來說 浪琴適合一些收入不高 日常通勤的人佩戴,而且實用 。比如名匠 康卡,而且你能判定帶美度的就一定比帶浪琴的人窮嗎 沒品位嗎?換句話說:帶勞力士的不一定比帶浪琴的有錢??词直頉Q定不了一個人貧富。手表這東西不是鄙視一個人的工具

    2020-08-08
    44 11
    洋蔥隱士
    洋蔥隱士

    浪琴誤差幾秒?

    2020-07-20
    00 00
    唸叁
    唸叁

    “6億人月收入不足1000元的中國市場”這數據哪來的?

    2020-07-19
    00 22
    豆本豆豆奶
    豆本豆豆奶

    宣傳語也很討喜:浪漫一生,琴瑟和諧。

    2020-07-12
    00 00
    滌心花海
    滌心花海

    這種小編是最無聊的,四處刷存在感,首先說你的“鄙視鏈”到底是個什么東西?你見過開勞斯萊斯的人鄙視卡羅拉的么?我告訴你,沒有!因為沒時間……還有誰說外國人不認浪琴的?19年如果按營收浪琴是排在勞力士、歐米茄、百達翡麗的第四名,可以說按照營收是世界第四品牌,不懂多看看新聞,也不會這樣到處丟人了……

    2020-07-01
    33 00
    徐雨佳
    徐雨佳

    浪漫的情懷,錦繡的時光,浪琴表,值得擁有!

    2020-06-24
    00 00
    kitty1335916
    kitty1335916

    我選擇品牌喜歡看商標,我覺得浪琴商標漂亮

    2020-06-23
    00 00
    拉啦啦啦
    拉啦啦啦

    老婆想要塊手表感覺浪琴挺好,就是不知道給她買哪一款,希望大神給點建議

    2020-06-21
    00 11
    我永遠喜歡鋼鏈
    我永遠喜歡鋼鏈

    浪琴其實真的不錯。表不錯,戴出去也低調,認出來也沒事。

    2020-06-17
    00 00

    我來寫評論

    我來寫評論
    提交評論
    下載APP
    關注微信
    分享到 更多
    强奷漂亮少妇高潮

    <strike id="nf1x3"><p id="nf1x3"><ol id="nf1x3"></ol></p></strike>

    <ruby id="nf1x3"></ruby>

      <sub id="nf1x3"><ruby id="nf1x3"></ruby></sub>