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    看卡地亞、愛馬仕、勞力士、宇舶等奢侈品牌的體育營銷

    2014年11月27日 11:56 來源:腕表之家 類型:轉載 作者:李淺墨
          隨著全球奢侈品消費環境的改變,品牌在商品售賣的同時,更愿意通過不同類型的活動參與,讓自身形象更加生動飽滿。舉辦各類展覽、修建博物館或品牌之家、評選年度藝術或公益人物等活動層出不窮。與此同時,借助重大體育賽事的公眾關注度,推動企業形象與發展的體育營銷也成為了一種主流營銷方式。

          成熟的體育營銷,是要實現體育文化與品牌文化的融合。體育營銷強調的不是產品,而是一種文化,一種與消費者針對體育產生共鳴的情感。體育本身是健康而充滿活力的,同時具有競爭意識,這與許多奢侈品牌的基礎文化相契合。企業更多需要考慮的,是如何在避開競爭對手的同時,選擇與品牌特色想匹配的賽事進行合作,這也造就了體育營銷的多元化發展。

          所幸,體育賽事繁多;并切,在過去幾十年里,依托科技與經濟的發展,體育營銷已趨成熟;而競技類體育成績與計時相關者甚多,這更拉近了奢侈品時計產品與賽場的距離。這些皆為奢侈品體育營銷的多元化發展鋪就了便利之路。

    Cartier(卡地亞)贊助國際馬球賽

          Cartier(卡地亞)每年舉辦三項精采的馬球錦標賽:歷史悠久的Cartier(卡地亞)皇家溫莎杯馬球賽、富有冒險精神的瑞士莫里茨雪地馬球賽以及在迪拜舉行的草地馬球賽。Cartier(卡地亞)將屬于精英份子的馬球運動推向時尚風格境界。


          作為貴族運動之一的馬球運動,代了Cartier(卡地亞)所推崇的精英生活觀念。Cartier(卡地亞)和馬球的深厚淵源可以追溯到1983年,而198 年開始舉辦的Cartier(卡地亞)國際馬球賽更緊密地加深了Cartier(卡地亞)和馬球比賽的關系。Cartier(卡地亞)國際馬球賽是英國最受矚目的運動競賽盛事,英國王儲查爾斯王子和哈利王子都是比賽騎士中的???。1986年,Cartier(卡地亞)豐富的想像力創造了馬球競賽的巔峰——在瑞士莫里茨舉行史無前例的雪地馬球賽。

    Hermes(愛馬仕)與馬術運動的不解情緣

          眾所周知,如今的頂級奢侈品Hermes(愛馬仕)從前是個專業做馬具起家的品牌。今年2月與美國馬術聯合會展開合作,并冠名為贊助商;日前這一合作關系宣布延續,而新協議中,Hermes(愛馬仕)全面參與美國馬術隊的八項賽事之中,包括超越障礙比賽,花式騎士訓練、綜合全能馬術比賽、操縱馬術比賽、持久耐力馬術比賽、跳馬技術、勒韁繩馬術比賽、馬術舞步比賽。同時為團隊騎手和馬匹提供服裝配飾,如馬鞍墊、shadbelly(一種類似燕尾服的帶尾外套)、馬褲及防水外衣等。這一系列服飾已在8月23日在諾曼底開幕的世界馬術運動會上首次亮相,并且于紐約及比佛利山莊的Hermes(愛馬仕)精品店發售。


          Hermes(愛馬仕)的美國總裁兼首席執行官Robert Chavez在采訪中認為,與美國馬術聯合會的合作,代表著是Hermes(愛馬仕)的持續承諾,確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽,以及滿足最高層次的競爭要求。

          另外,在2012年的倫敦奧運會上,Hermes(愛馬仕)為法國馬術代表隊設計了隊服——馬術夾克,輕盈高彈力的面料讓法國馬術隊得到了不俗的表現。其實,在2012年的賽場上,各個國家對都的到了無數大牌的贊助,例如英國國家隊的Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼),美國國家隊的Ralph Lauren(拉夫·勞倫),意大利國家隊的Prada(普拉達)等。

    Rolex(勞力士)攜手溫網42年

          上世紀20年代,Rolex(勞力士)品牌創始人Hans Wilsdorf(漢斯·威爾斯多夫)首次提出品牌代言人和體育贊助的設想,更堅信體育與時計密不可分。因最早提出這樣的理念,并付之行動,Rolex(勞力士)自然也比其他品牌有更多的機會選擇適合自身文化的體育賽事。


          近一個世紀以來,Rolex(勞力士)贊助了眾多久負盛名的體育賽事,包括網球、高爾夫、賽艇、馬術、賽車和滑雪等項目。其中,網球和高爾夫是Rolex(勞力士)長久以來標志性贊助項目。這兩項運動不僅是競技體育項目,也是當下高端生活方式中的常見休閑運動。

          高爾夫球賽的運動精神是參與者主動為其他球員著想、自覺遵守規則,精髓是誠實和信用,相信Rolex(勞力士)在選擇贊助高爾夫球賽時,不僅看中了它匹配品牌的高端定位,還考慮到其體育文化中與高級制表商應該遵循原則問題的契合精神。

          關于網球,自1978年以來,Rolex(勞力士)就是世界最古老、最著名的Wimbledon(溫布爾登)網球錦標賽的官方計時器。Rolex(勞力士)之所以選擇Wimbledon(溫布爾登),是因為它是公認的頂級大滿貫賽事之一,是這項高端生活方式在競技場上最高級別的較量。Rolex(勞力士)還贊助其他很多頂級賽事,包括另一個大滿貫賽事澳大利亞網球公開賽和中國網球公開賽。

    HUBLOT(宇舶)聯姻足球運動的第一品牌

          以“融合之藝術”聞名的HUBLOT(宇舶)是隸屬于全球知名奢侈品集團LVMH的高端奢侈品腕表。作為第一個與足球運動關聯的奢侈品牌,HUBLOT(宇舶)成為FIFA(國際足聯)首次委任的2010和2014兩屆世界杯的官方計時,更是國際足聯第一次指定的官方腕表生產商。在群雄逐鹿的世界杯賽場上,HUBLOT(宇舶)的Logo耀目顯現于裁判計時牌,以每場最少兩次最多八次的頻率,精確的顯示了每一名替換上下場的隊員,以及傷停補時時間。


          一直以“聚焦多元化”為市場戰略的HUBLOT(宇舶),與各項頂級賽事結緣已久。特別是在足球領域,HUBLOT(宇舶)幾乎成了“足球”的代名詞。早在2006年世界杯期間,HUBLOT(宇舶)便成為瑞士國家隊的合作伙伴出征世界杯。在歐洲大陸上,HUBLOT(宇舶)還是全世界最著名俱樂部之一曼聯足球隊的官方計時伙伴。2007年,宇舶表又宣布與2008年歐洲杯建立伙伴關系,正式宣布這第一個進入足球界的奢華手表品牌出現在歐洲杯比賽現場,HUBLOT(宇舶)精心設計制作了2008歐洲杯裁判專用表款。

          有道是“水到渠成,不須預慮”,歷經多年和足球運動的合作,HUBLOT(宇舶)更加奠定了在足球領域的領導地位。作為引領奢侈品聯姻足球運動的第一品牌,此次HUBLOT(宇舶)在南非賽場上多元化的呈現方式引起了全球矚目。HUBLOT(宇舶)全球CEO讓-克勞德·比弗先生對此表示,足球運動對于奢侈品牌來講是一個非常好的平臺,在它龐大的觀眾群體里面,不僅有位于金字塔頂端的奢侈品消費者,也有很多目前位于金字塔中部的潛在用戶。更重要的是,讓HUBLOT(宇舶)更加著眼于未來,現在熱愛足球的孩子們將來是這個社會的中流砥柱,也有可能將會成為HUBLOT(宇舶)的未來的用戶。沒有哪個運動能像足球這樣完美的覆蓋如此之龐大的觀眾了。把HUBLOT(宇舶)與這個風靡全世界的狂熱運動聯系起來,成為足球領域的領導者,可謂開創了奢侈品營銷的先河!
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